Oportunidades de desarrollo de productos y servicios en la base de la pirámide en Cali, Colombia
En este proyecto de grado se busca diseñar una ruta de acceso óptima a soluciones innovadoras existentes para responder a las necesidades primarias de la población de la base de la pirámide en Cali. Para lograrlo, se han establecido objetivos específicos que incluyen la identificación de la població...
- Autores:
-
González Sinisterra, Ana Isabella
Rodríguez Ordóñez, María Paula
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10906/130293
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- Palabra clave:
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Comunicación
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Cali
Trabajo de Grado de Administración de Empresas con Énfasis en Negocios Internacionales
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En este proyecto de grado se busca diseñar una ruta de acceso óptima a soluciones innovadoras existentes para responder a las necesidades primarias de la población de la base de la pirámide en Cali. Para lograrlo, se han establecido objetivos específicos que incluyen la identificación de la población que compone la base de la pirámide, la definición de sus necesidades primarias, la identificación de los programas o acciones existentes para resolver esas necesidades, la identificación de facilitadores y barreras para acceder a esos programas, el establecimiento de puntos de encuentro entre las necesidades y las ofertas actuales, y la elaboración de una estrategia de comunicación efectiva para acercar los programas y soluciones existentes a la población objetivo y lograr un mayor impacto y alcance. El proyecto se basa en una investigación exhaustiva y en un enfoque participativo que busca involucrar a la comunidad en la búsqueda de soluciones sostenibles y efectivas para mejorar su calidad de vida. |
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Banco Mundial, Banco Interamericano de Desarrollo & Instituto Mundial de Recursos. (2012). Estado y tendencias de la base de la pirámide en América Latina y el Caribe. Washington, D.C.: Banco Mundial. Revista PYM. (2021, 15 de marzo). Perfiles de consumo en estratos bajos. Recuperado de https://www.revistapym.com.co/articulos/consumidor/1912/perfiles - de - consumo - en - estratos - bajos Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2021). Los pobres, los más afectados por la pandemia. Recuperado de https://uniandes.edu.co/es/noticias/salud - y - medicina/los - pobres - los - mas - afectados - por - la - pandemia Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (s.f.). Cali avanza en su recuperación tras los impactos generados por la pandemia. Recuperado de https://www.cali.gov.co/gobierno/publicaciones/167846/cali - avanza - en - su - recuperacion - tras - los - impa ctos - generados - por - la - pandemia/#:~:text=En%20el%20informe%20se%20revela,alcanz%C3%B3%20el%2013%2C3% 25. El País. (2022). Cali, la segunda ciudad con menor índice de pobreza en 2021: Dane. Recuperado de https://www.elpais.com.co/economia/cali - la - segunda - ciudad - con - menor - indice - de - pobreza - en - 2021 - dane.html Fundación Mi Sangre. (2023). Misión y Visión. Recuperado de https://www.fundacionmisangre.org/ TECHO Colombia. (2023). Nuestro trabajo en Colombia. Recuperado de https://www.techo.org/colombia/ Fundación Carlos Portela. (2023). Nuestro trabajo. Recuperado de https://fundacioncarlosportela.org/nuestro - trabajo/ Fundación Éxito. (2023). Quiénes somos. Recuperado de https://www.fundacionexito.org/quienes - somos/ Asociación Pescador de Letras. (2023). Nuestra labor. Recuperado de https://www.asociacionpescadordeletras.org/nuestra - labor/ |
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Para lograrlo, se han establecido objetivos específicos que incluyen la identificación de la población que compone la base de la pirámide, la definición de sus necesidades primarias, la identificación de los programas o acciones existentes para resolver esas necesidades, la identificación de facilitadores y barreras para acceder a esos programas, el establecimiento de puntos de encuentro entre las necesidades y las ofertas actuales, y la elaboración de una estrategia de comunicación efectiva para acercar los programas y soluciones existentes a la población objetivo y lograr un mayor impacto y alcance. El proyecto se basa en una investigación exhaustiva y en un enfoque participativo que busca involucrar a la comunidad en la búsqueda de soluciones sostenibles y efectivas para mejorar su calidad de vida.This degree project seeks to design an optimal access route to existing innovative solutions to respond to the primary needs of the population at the base of the pyramid in Cali. To achieve this, specific objectives have been established that include the identification of the population that composes the base of the pyramid, the definition of their primary needs, the identification of existing programs or actions to solve those needs, the identification of facilitators and barriers to access those programs, the establishment of meeting points between needs and current offers, and the development of an effective communication strategy to bring existing programs and solutions closer to the target population and achieve greater impact and reach. The project is based on extensive research and a participatory approach that seeks to involve the community in the search for sustainable and effective solutions to improve their quality of lifeTabla de contenido -- 1. Resumen -- 1.1 Palabras Claves -- 2. Abstract -- 1.2 Key Words -- 2. Introducción -- 2.1 Justificación -- 2.3 Objetivo general -- 2.4 Objetivos específicos -- 3. Antecedentes -- 3.1 Marco Teórico -- 4. Metodología -- 4.3 Tipo de investigación -- 4.4 Pregunta de investigación -- 4.5 Categoría de análisis -- 4.6 Muestra -- 4.7 Instrumentos de recolección de información -- 5. Resultados de las entrevistas -- 5.3 Resultados entrevistas a comerciantes -- 5.4 Resultados entrevistas a mujeres cabezas de familia -- 5.5 Resultados entrevistas a jóvenes -- 5.6 Resultados entrevistas a adultos mayores de 50 años -- 5.7 Resultados entrevistas a organizaciones -- 6. Conclusiones -- 7. ReferenciasProyecto de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo Internacional y PublicidadProfesional35 páginasDigitalapplication/pdfspaUniversidad IcesiNegocios y EconomíaMercadeo Internacional y PublicidadSantiago de caliEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Oportunidades de desarrollo de productos y servicios en la base de la pirámide en Cali, Colombiabachelor thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTodo PúblicoBase de la pirámidePoblación vulnerableSoluciones innovadorasNecesidadesGrupos objetivosProgramasAccionesOrganizacionesBarrerasAccesoComunicaciónImpactoCaliTrabajo de Grado de Administración de Empresas con Énfasis en Negocios InternacionalesBase of the pyramidVulnerable populationInnovative solutionsNeedsTarget groupsProgramsActionsOrganizationsBarriersAccessCommunicationImpactCaliBanco Mundial, Banco Interamericano de Desarrollo & Instituto Mundial de Recursos. (2012). Estado y tendencias de la base de la pirámide en América Latina y el Caribe. Washington, D.C.: Banco Mundial.Revista PYM. (2021, 15 de marzo). Perfiles de consumo en estratos bajos. Recuperado de https://www.revistapym.com.co/articulos/consumidor/1912/perfiles - de - consumo - en - estratos - bajosDepartamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2021). Los pobres, los más afectados por la pandemia. Recuperado de https://uniandes.edu.co/es/noticias/salud - y - medicina/los - pobres - los - mas - afectados - por - la - pandemiaDepartamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (s.f.). Cali avanza en su recuperación tras los impactos generados por la pandemia. Recuperado de https://www.cali.gov.co/gobierno/publicaciones/167846/cali - avanza - en - su - recuperacion - tras - los - impa ctos - generados - por - la - pandemia/#:~:text=En%20el%20informe%20se%20revela,alcanz%C3%B3%20el%2013%2C3% 25.El País. (2022). Cali, la segunda ciudad con menor índice de pobreza en 2021: Dane. Recuperado de https://www.elpais.com.co/economia/cali - la - segunda - ciudad - con - menor - indice - de - pobreza - en - 2021 - dane.htmlFundación Mi Sangre. (2023). Misión y Visión. Recuperado de https://www.fundacionmisangre.org/TECHO Colombia. (2023). Nuestro trabajo en Colombia. Recuperado de https://www.techo.org/colombia/Fundación Carlos Portela. (2023). Nuestro trabajo. Recuperado de https://fundacioncarlosportela.org/nuestro - trabajo/Fundación Éxito. (2023). Quiénes somos. Recuperado de https://www.fundacionexito.org/quienes - somos/Asociación Pescador de Letras. (2023). Nuestra labor. 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