Proyecto Empresarial Esencia
El presente trabajo de grado se desarrolló durante el periodo 2021-2 en la Universidad del Rosario, con el objetivo de formar competencias en estrategias digitales para negocios, con aplicación a la vida profesional. En este, se desarrolló el estudio y la evaluación de un modelo de negocio innovador...
- Autores:
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- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad del Rosario
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El presente trabajo de grado se desarrolló durante el periodo 2021-2 en la Universidad del Rosario, con el objetivo de formar competencias en estrategias digitales para negocios, con aplicación a la vida profesional. En este, se desarrolló el estudio y la evaluación de un modelo de negocio innovador, el cual es ESENCIA, una marca perteneciente al sector textil, que espera producir y crear pañoletas elaboradas 100% a mano por mujeres artesanas indígenas de las poblaciones más vulnerables en Colombia, las cuales serán diseñadas con un valor social, con materiales ecológicos e hipoalergénicos, y con las características fundamentales de cada mujer a la que ESENCIA le quiere transmitir la igualdad y la belleza que las caracteriza. A través del proyecto, abordaremos temas que nos ayudarán a determinar y delimitar puntos clave para el desarrollo y lanzamiento de nuestra marca. Se realizó un análisis del buyer persona y de la competencia digital, se crearon estrategias para la publicidad, redes sociales, email marketing y marketing de proximidad, y se implementó la página web con estrategias de optimización SEO, de omnicanalidad y herramientas de E - Commerce. Terminando con el respectivo análisis y desarrollo de este proyecto, se ha llegado a una serie de conclusiones encaminadas a la viabilidad y mejora por medio de estrategias de marketing digital de nuestra empresa ESENCIA. |
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Romero Peralta, Viviana Carolinacbd6e7c3-36f3-45d5-8dc8-9303957755a6600Arévalo Torres, Lisa ManuelaHurtado Guerrero, Sandra LizethRamírez Valencia, ValentinaSierra Medina, Maria PaulaAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull time02d80447-d981-44b0-9dd5-a6f469f32218600134c6f92-56aa-4aa5-9896-08d27822e4f060045819562-d1c4-491c-837f-88a6b0c3742060046ecb1d6-0e6b-4ac7-81b7-e96fcb3399db6002022-01-17T12:51:25Z2022-01-17T12:51:25Z2021-12-16El presente trabajo de grado se desarrolló durante el periodo 2021-2 en la Universidad del Rosario, con el objetivo de formar competencias en estrategias digitales para negocios, con aplicación a la vida profesional. En este, se desarrolló el estudio y la evaluación de un modelo de negocio innovador, el cual es ESENCIA, una marca perteneciente al sector textil, que espera producir y crear pañoletas elaboradas 100% a mano por mujeres artesanas indígenas de las poblaciones más vulnerables en Colombia, las cuales serán diseñadas con un valor social, con materiales ecológicos e hipoalergénicos, y con las características fundamentales de cada mujer a la que ESENCIA le quiere transmitir la igualdad y la belleza que las caracteriza. A través del proyecto, abordaremos temas que nos ayudarán a determinar y delimitar puntos clave para el desarrollo y lanzamiento de nuestra marca. Se realizó un análisis del buyer persona y de la competencia digital, se crearon estrategias para la publicidad, redes sociales, email marketing y marketing de proximidad, y se implementó la página web con estrategias de optimización SEO, de omnicanalidad y herramientas de E - Commerce. Terminando con el respectivo análisis y desarrollo de este proyecto, se ha llegado a una serie de conclusiones encaminadas a la viabilidad y mejora por medio de estrategias de marketing digital de nuestra empresa ESENCIA.This degree work was developed during the period 2021-2 at the Universidad del Rosario, with the objective of training competencies in digital strategies for business, with application to professional life. In this one, the study and evaluation of an innovative business model was developed, which is ESENCIA, a brand belonging to the textile sector, which hopes to produce and create scarves made 100% by hand by indigenous artisan women from the most vulnerable populations in Colombia, which will be designed with a social value, with ecological and hypoallergenic materials, and with the fundamental characteristics of each woman to whom ESENCIA wants to transmit the equality and beauty that characterizes them. Through the project, we will address items that will help us determine and define key points for the development and launch of our brand. An analysis of the buyer persona and digital competition was carried out, strategies for advertising, social networks, email marketing and proximity marketing were created, and the website was implemented with SEO optimization strategies, omnichannel strategies and E - Commerce tools. Finally, with the respective analysis and development of this project, a series of conclusions have been reached aimed at the viability and improvement through digital marketing strategies of our company ESENCIA.47 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_33407 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/33407spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2The box Design. (2007, November 3). ¿Qué es un logotipo? | The Box Design Studio.The Box Design Studio. Retrieved November 27, 2021, from https://blogpyc.wordpress.com/2007/11/03/%C2%BFque-es-un-logotipo/Encolombia. (n.d.). PAÑUELOS EN LA CABEZA, CÓMO UTILIZAR PAÑOLETAS.ENCOLOMBIA.COM. Retrieved November 27, 2021, from https://encolombia.com/vida-estilo/moda/comovestirse/como-usar-panuelos-en-la-cabeza/Gonzalez Gonzalez, M. A. (2016, Diciembre). Lenguajes de los poderes. Lemas y eslóganes institucionales en su capacidad de pensarnos ¿Y las universidades?. El ágora USB. Retrieved 11 14, 2021, from https://www.redalyc.org/pdf/4077/407755354011.pdfHobbs, J., & Collado, V. (2021, February 19). 7 tendencias de moda de las que nadie podrá escapar en 2021. Vogue. Retrieved November 27, 2021, from https://www.vogue.mx/moda/articulo/tendencias-primavera-verano-2021-de-paris-fashion-weekMarketing wifi: qué es y cómo sacarle el máximo partido a tu marca. (2020, January 29). Lowpost. Retrieved November 27, 2021, from https://lowpost.com/blog/marketing-wifi-estrategia/Nájera Ochoa, J. (2018, Diciembre). Oportunidades de negocio y tendencias medioambientales - Dialnet. Dialnet. Retrieved November 14, 2021, from https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6548486instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURPañoletasMujeresModaSostenibleEmpoderamientoEcológicoAdministración general658600ScarvesWomenEmpowermentFashionSustainableEcologicalProyecto Empresarial EsenciaEsencia Business ProjectbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALArevaloTorres-LisaManuela-2021.pdfArevaloTorres-LisaManuela-2021.pdfapplication/pdf2241860https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ef36f473-7d3c-4fe7-9dee-0be34fa27b6a/download3d8fb3a40111be277a178c83567e4f6dMD57TEXTArevaloTorres-LisaManuela-2021.pdf.txtArevaloTorres-LisaManuela-2021.pdf.txtExtracted texttext/plain46047https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/90fc79e4-f30c-45f0-92b8-38c0a7c04603/download925f8fbabf502f158bc0d9f1c49b50f5MD59THUMBNAILArevaloTorres-LisaManuela-2021.pdf.jpgArevaloTorres-LisaManuela-2021.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2163https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/57fba031-07f6-4142-8546-1749e94b256d/download77d34da4865fe3c9ccff009657971304MD510LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/3997ab0d-6ffa-4572-b903-45325d0207a4/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD5810336/33407oai:repository.urosario.edu.co:10336/334072022-03-08 11:19:53.988https://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |