Proyecto Empresarial Esencia

El presente trabajo de grado se desarrolló durante el periodo 2021-2 en la Universidad del Rosario, con el objetivo de formar competencias en estrategias digitales para negocios, con aplicación a la vida profesional. En este, se desarrolló el estudio y la evaluación de un modelo de negocio innovador, el cual es ESENCIA, una marca perteneciente al sector textil, que espera producir y crear pañoletas elaboradas 100% a mano por mujeres artesanas indígenas de las poblaciones más vulnerables en Colombia, las cuales serán diseñadas con un valor social, con materiales ecológicos e hipoalergénicos, y con las características fundamentales de cada mujer a la que ESENCIA le quiere transmitir la igualdad y la belleza que las caracteriza. A través del proyecto, abordaremos temas que nos ayudarán a determinar y delimitar puntos clave para el desarrollo y lanzamiento de nuestra marca. Se realizó un análisis del buyer persona y de la competencia digital, se crearon estrategias para la publicidad, redes sociales, email marketing y marketing de proximidad, y se implementó la página web con estrategias de optimización SEO, de omnicanalidad y herramientas de E - Commerce. Terminando con el respectivo análisis y desarrollo de este proyecto, se ha llegado a una serie de conclusiones encaminadas a la viabilidad y mejora por medio de estrategias de marketing digital de nuestra empresa ESENCIA.

• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/33407
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_33407; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/33407
• Palabra clave: Pañoletas; Mujeres; Moda; Sostenible; Empoderamiento; Ecológico; Administración general; Scarves; Women; Empowerment; Fashion; Sustainable; Ecological
• License: Abierto (Texto Completo)