Cofftel: modelo de negocio para exaltar la cultura a través de cócteles

Introducir kits cocteleros innovadores es un paso revolucionario en la industria, fusionando el sabor auténtico de Colombia con la practicidad y versatilidad que los consumidores modernos buscan. Esta propuesta promete impulsar la demanda de productos que capturan la esencia de la identidad colombia...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
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description Introducir kits cocteleros innovadores es un paso revolucionario en la industria, fusionando el sabor auténtico de Colombia con la practicidad y versatilidad que los consumidores modernos buscan. Esta propuesta promete impulsar la demanda de productos que capturan la esencia de la identidad colombiana a través de ingredientes clásicos como el café, marcando así un hito en la escena de los cócteles. Con el proyecto, se pretende establecer alianzas estratégicas con proveedores locales y la inversión inicial incluirá la capacitación del equipo directivo en coctelería para desarrollar recetas únicas implementando actividades como: estructuración del modelo de negocio, elección de materias primas, creación del libro de mixología, desarrollo de la imagen de marca, entre otros. Desde distintas perspectivas profesionales, contribuimos al proyecto utilizando herramientas interdisciplinarias. En negocios internacionales, aplicamos técnicas de negociación y análisis para entender el desarrollo del proyecto y gestionar riesgos. Desde el Marketing, creamos una identidad de marca única, estrategias de posicionamiento y campañas acordes a nuestros objetivos. Nuestra estrategia busca satisfacer la demanda del mercado y destacar con productos auténticos y de calidad para ofrecer una experiencia única a los consumidores.
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spelling Manzoni, Massimo081b73e7-7cd0-4123-9f32-a29d7dcc069d-1Echeverry Montaña, Iván FelipePalomino Aguilar, María FernandaAdministrador de Negocios InternacionalesProfesional en Marketing y Negocios DigitalesPregrado2b00747d-3f7a-4e15-81e4-b4f4bfc17442-129609c71-80d9-4199-9f7c-45a6344bc2dd-12025-02-06T12:27:59Z2025-02-06T12:27:59Z2024-01-27Introducir kits cocteleros innovadores es un paso revolucionario en la industria, fusionando el sabor auténtico de Colombia con la practicidad y versatilidad que los consumidores modernos buscan. Esta propuesta promete impulsar la demanda de productos que capturan la esencia de la identidad colombiana a través de ingredientes clásicos como el café, marcando así un hito en la escena de los cócteles. Con el proyecto, se pretende establecer alianzas estratégicas con proveedores locales y la inversión inicial incluirá la capacitación del equipo directivo en coctelería para desarrollar recetas únicas implementando actividades como: estructuración del modelo de negocio, elección de materias primas, creación del libro de mixología, desarrollo de la imagen de marca, entre otros. Desde distintas perspectivas profesionales, contribuimos al proyecto utilizando herramientas interdisciplinarias. En negocios internacionales, aplicamos técnicas de negociación y análisis para entender el desarrollo del proyecto y gestionar riesgos. Desde el Marketing, creamos una identidad de marca única, estrategias de posicionamiento y campañas acordes a nuestros objetivos. Nuestra estrategia busca satisfacer la demanda del mercado y destacar con productos auténticos y de calidad para ofrecer una experiencia única a los consumidores.After the pandemic, the importance of entertainment and leisure for mental health was underscored, with the consumption of alcoholic beverages being an essential element in many entertainment scenarios. This market is growing, and manufacturers are expected to invest in launching beverages with different flavors and characteristics to attract consumers seeking products that provide relief from daily stress and opportunities to escape the ordinary. Introducing innovative cocktail kits is a revolutionary step in the industry, blending the authentic flavor of Colombia with the practicality and versatility that modern consumers seek. This proposal promises to boost demand for products that capture the essence of Colombian identity through classic ingredients such as coffee, thus marking a milestone in the cocktail scene. With the project, we aim to establish strategic alliances with local suppliers, and the initial investment will include training the management team in mixology to develop unique recipes, implementing activities such as business model structuring, selection of raw materials, creation of the mixology book, brand image development, among others. From different professional perspectives, we contribute to the project using interdisciplinary tools. In international business, we apply negotiation techniques and analysis to understand the project's development and manage risks. In Marketing, we create a unique brand identity, positioning strategies, and campaigns in line with our objectives. Our strategy aims to meet market demand and stand out with authentic and quality products to offer consumers a unique experience.108 ppapplication/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44933spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesMarketing y Negocios DigitalesAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Admin. (2024, March 1). 5 tendencias en bebidas espirituosas. Horeca. https://www.directoriohoreca.com/noticia/5-tendencias-en-bebidas-espirituosasGarcía, G. (2023, May 12). Estas tendencias están evolucionando el consumo de alcohol. THE FOOD TECH - Medio De Noticias Líder En La Industria De Alimentos Y Bebidas. https://thefoodtech.com/tendencias-de-consumo/estas-tendencias-estan-evolucionando-el-consumo-de-alcohol/Bland, D. J., & Osterwalder, A. (2020). Testing business ideas. John Wiley & Sons, Inc.Coctelería Caravan Serai. (2023, July 14). Historia del coctel: un viaje hacia sus orígenes y evolución. https://cocktailbar.madrid/historia-del-coctel-un-viaje-hacia-sus-origenes-y-evolucion/Statista. (2024, September 12). Colombia: consumo de café 2024-2025, por tipo. https://es.statista.com/estadisticas/1284331/colombia-consumo-de-cafe-por-tipo/Consumo global de café 2012-2024 | Statista. (2024, May 22). Statista. https://es.statista.com/estadisticas/600964/consumo-global-de-cafe-2009/De Comercio Justo, C. E. (2024, August 19). El café: un negocio millonario que esconde injusticias y graves daños ambientales. Coordinadora Estatal De Comercio Justo. https://comerciojusto.org/cafe-dia-mundial-negocio-millonario-injusticias/Mercado de Bebidas Alcohólicas en Colombia, Informe | 2025-2034. (n.d.). Expert Market Research. https://www.informesdeexpertos.com/informes/mercado-colombia-de-bebidas-alcoholicasEscudero, E. (2023, June 5). eBook exclusivo: Las tendencias de sabores que se esperan en 2023 serán exóticas. THE FOOD TECH - Medio De Noticias Líder En La Industria De Alimentos Y Bebidas. https://thefoodtech.com/tendencias-de-consumo/las-tendencias-de-sabores-que-se-esperan-en-2023-seran-exoticas/Infobae. (2022, September 23). ¿Por qué aumentó el consumo de alcohol en las mujeres? 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IAlimentos. https://www.revistaialimentos.com/es/noticias/tendencias-en-el-mercado-de-bebidas-alcoholicas-del-clasico-al-hard-seltzerinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURCóctelExperienciaIdentidad culturalCaféLicorCocktailExperienceCultural identityCoffeeLiqueurCofftel: modelo de negocio para exaltar la cultura a través de cóctelesCofftelbachelorThesisTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónBogotáCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81160https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d1f3f38e-5747-416f-aa84-7db53c445bc3/download5643bfd9bcf29d560eeec56d584edaa9MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/2d84d792-965e-4cf6-989c-2a1f427abf82/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD54ORIGINALCofftel_EcheverryMontana-IvanFelipe-2024.pdfCofftel_EcheverryMontana-IvanFelipe-2024.pdfapplication/pdf4820020https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/10a57254-457f-41a8-9186-83c9fc9b1b7e/download961e92bb281ff439c44a555e3e753de5MD55TEXTCofftel_EcheverryMontana-IvanFelipe-2024.pdf.txtCofftel_EcheverryMontana-IvanFelipe-2024.pdf.txtExtracted texttext/plain101626https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b90047ee-19ca-48fd-8d77-9210fa5d5b00/download8d439de9a6e42a804348364083923105MD56THUMBNAILCofftel_EcheverryMontana-IvanFelipe-2024.pdf.jpgCofftel_EcheverryMontana-IvanFelipe-2024.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2148https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a1fac44d-6b5d-4341-8c8f-6d3c05b7157f/download5fedf599820706b957763ac71fa13223MD5710336/44933oai:repository.urosario.edu.co:10336/449332025-02-07 03:00:51.44http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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