Aplicación de estrategias de marketing en la industria de la moda en Colombia: Un análisis basado en tendencias globales.

La presente investigación analiza el comportamiento de las marcas emergentes del sector moda en Colombia frente a las estrategias de marketing identificadas globalmente como más efectivas en los últimos años: redes sociales, personalización, comercio electrónico y sostenibilidad. A través de una metodología de enfoque mixto, se aplicaron encuestas a 26 emprendimientos y boutiques colombianas. Los resultados revelan una alta adopción de estrategias digitales como redes sociales y personalización, pero una baja implementación de prácticas sostenibles y una escasa medición formal de la percepción del consumidor. Se concluye que, aunque existe un alineamiento parcial con las tendencias globales, aún persisten desafíos clave en términos de sostenibilidad, innovación tecnológica y análisis del comportamiento del cliente.

• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/45632
• Acceso en línea: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45632
• Palabra clave: Estrategias de marketing; Percepción del consumidor; Sostenibilidad; Redes sociales; Colombia; Moda; Marketing strategies; Consumer perception; Sustainability; Social media; Colombia; Fashion
• License: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International