Investigación, análisis y sugerencias plan de branding instituto Campoalto
El artículo propuesto tiene como fin construir un Modelo de Branding para el segmento de las instituciones de educación Superior en Colombia que están en crecimiento, la investigación cualitativa y cuantitativa son herramientas muy importantes y eficaces para el desarrollo de una estrategia de Brand...
- Autores:
-
Barón Sáenz, Cristian Camilo
Posada Morales, Fabián Mauricio
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1623
- Palabra clave:
- Adaptabilidad
Identidad de marca
Posicionamiento
Adaptability
Brand identity
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El artículo propuesto tiene como fin construir un Modelo de Branding para el segmento de las instituciones de educación Superior en Colombia que están en crecimiento, la investigación cualitativa y cuantitativa son herramientas muy importantes y eficaces para el desarrollo de una estrategia de Branding. El desarrollo de las marcas ha existido durante varios siglos como un recurso para distinguir los bienes de un productor de los del otro. A través de las funciones que tiene el Branding vemos la necesidad de implantarlo en instituciones de educación superior, Identificando, estructurando y garantizando, una diferenciación en múltiples competidores que están dentro de este segmento, teniendo el posicionamiento esperado para capitalizar el negocio. En un mundo de crecimiento que es complejo, todos los consumidores nos enfrentamos a más decisiones y menos tiempo para poder tomarlas, por ende la responsabilidad de una marca está encaminada a que sea los suficientemente fuerte para minimizar la toma de estas decisiones para el consumidor, esto sería de gran importancia para la dirección del negocio. |
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MEZA*, H. M. (Vie, 27 de Noviembre de 2015). Mundo ejecutivo. (D. g. InfoSol, Editor) Recuperado el 3 de Marzo de 2016, de Blogs, una herramienta de branding para empresas: http://mundoejecutivo.com.mx/management/2015/11/27/blogs-herramienta-branding-empresas Andrés Ángulo, fundador de Campoalto es el emprendedor de esta semana en La W. (n.d.). Retrieved March 08, 2016, from http://www.wradio.com.co/escucha/archivo_de_audio/andres-angulo-fundador-de-campoalto-es-el-emprendedor-de-esta-semana-en-la-w/20140508/oir/2214905.aspx Capriotti, P. (2009). Branding corporativo: Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa. Santiago, Chile: Business School Universidad Mayor. Carlos, A. C. (2007). Conocimiento, innovación y emprendedores: Camino al futuro. Logroño: Universidad de la Rioja. Costa, J. (1992). Identidad corporativa y estrategia de empresa: 25 casos prácticos. Barcelona: Ediciones CEAC. El perfil del estudiante de pregrado de la facultad de ciencias económicas y su percepción sobre la Universidad Militar Nueva Granada (UMNG) | Acuña Barrantes | Revista Educación y Desarrollo Social. (n.d.). Retrieved March 04, 2016, from http://revistas.unimilitar.edu.co/index.php/reds/article/view/301/107 Estado actual del branding en las compañías spin-off y start-up académicas: Caso universidades públicas en Colombia | Cruz-Carvajal | Revista Perspectiva Empresarial. (n.d.). Retrieved March 04, 2016, from http://rpe.ceipa.edu.co/index.php/perspectiva-empresarial/article/view/8/7 Facebook logo. (n.d.). Retrieved March 15, 2016, from https://www.facebook.com/incapredoficial/photos/pb.357472284274480.-2207520000.1458086823./1085822338106134/?type=3&theater Fernández, P. (n.d.). Brand Valuation (Valoración De Marcas E Intangibles). SSRN Electronic Journal SSRN Journal. doi:10.2139/ssrn.975471 Formarte. (n.d.). Retrieved March 14, 2016, from https://www.facebook.com/Grupoformarte/?fref=ts Formarte. (n.d.). Retrieved March 14, 2016, from https://www.facebook.com/Grupoformarte/?fref=ts Google Maps. (n.d.). Retrieved March 16, 2016, from https://www.google.it/maps/place/CAMPOALTO Sede Teusaquillo/ Grado en Marketing e Investigación de Mercados. (n.d.). Retrieved March 04, 2016, from http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=152:claves-de-branding-para-pymes&catid=43:blog&Itemid=62 Historia | INCAP - La Dorada. (n.d.). Retrieved March 14, 2016, from http://www.ladorada.incap.edu.co:8080/quantum-web/faces/index.xhtml?it_=4306&s_=13 Holt, D. B. (2003). From mind share to culture share: How Snapple became an icon. Boston: Division of Research, Harvard Business School. La comunicación de las marcas. (n.d.). Retrieved March 05, 2016, from http://www.grupodircom.com/libros/editorial-dircom/1468-la-comunicacion-de-las-marcas.html Las empresas más reputadas. (n.d.). Retrieved March 04, 2016, from http://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/articulo/las-empresas-mas-reputadas/131460 Merco Colombia. (n.d.). Retrieved March 04, 2016, from http://merco.info/co/ Muñoz-Basols, J., Sinusía, Y. P., & David, M. (2012). Developing writing skills in Spanish. London: Routledge. Noticias y actualidad en procesos industriales - Virtual Pro. (n.d.). Retrieved March 05, 2016, from http://www.revistavirtualpro.com/noticias/branding-como-afecta-el-crecimiento-de-una-empresa One account. All of Google. (n.d.). Retrieved March 17, 2016, from https://drive.google.com/drive/my-drive Politécnico Campoalto. (n.d.). Retrieved March 14, 2016, from https://www.facebook.com/campoalto.oficial/?fref=ts Portafolio comunicación Organizacional: De la identidad a la comunicación corporativa (Paul Capriotti). (n.d.). Retrieved March 08, 2016, from http://portafoliocomunicacionorg.blogspot.com.co/2012/04/de-la-identidad-la-comunicacion.html Ribalta, R. O., & Riu, D. (2009). El nuevo Brand Management cómo plantar marcas para hacer crecer negocios. Barcelona: Gestión 2000. Roberts, K., Lafley, A. G., & Núñez, A. (2005). Lovemarks: El futuro más allá́ de las marcas. Argentina: Empresa activa. Weilbacher, W. (1999). El marketing de la marca: Cómo construir estrategias de marca ganadoras para obtener valor y satisfacción̤ del cliente. Barcelona: Granica. Weilbacher, W. (1999). El marketing de la marca: Cómo construir estrategias de marca ganadoras para obtener valor y satisfacción̤ del cliente. Barcelona: Granica |
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A través de las funciones que tiene el Branding vemos la necesidad de implantarlo en instituciones de educación superior, Identificando, estructurando y garantizando, una diferenciación en múltiples competidores que están dentro de este segmento, teniendo el posicionamiento esperado para capitalizar el negocio. En un mundo de crecimiento que es complejo, todos los consumidores nos enfrentamos a más decisiones y menos tiempo para poder tomarlas, por ende la responsabilidad de una marca está encaminada a que sea los suficientemente fuerte para minimizar la toma de estas decisiones para el consumidor, esto sería de gran importancia para la dirección del negocio.PregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad37 p.application/pdfspaUniversidad ECCIColombiaFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasInvestigación, análisis y sugerencias plan de branding instituto CampoaltoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551MEZA*, H. M. (Vie, 27 de Noviembre de 2015). Mundo ejecutivo. (D. g. 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