Análisis de los factores de atracción que influyen en la decisión de compra de productos de aseo para el hogar en canales Retail de la ciudad de Bogotá.
Los canales de distribución retail en la actualidad están conformados por Tiendas, Minimercados, Superetes, Supermercados, Tiendas por departamentos, Tiendas especializadas e Hipermercados, donde confluyen gran cantidad de personas a realizar compras de productos de consumo masivo. Estos establecimi...
- Autores:
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Beltrán Castro, Diego Alberto
Fandiño Sánchez, Fredy Orlando
Mèndez López, Claudia Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/8147
- Palabra clave:
- Estrategías de Marketing
Factores de atracción
Decisión de compra
Diferenciación
Introducción de productos
TG 2015 MER 8147
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Los canales de distribución retail en la actualidad están conformados por Tiendas, Minimercados, Superetes, Supermercados, Tiendas por departamentos, Tiendas especializadas e Hipermercados, donde confluyen gran cantidad de personas a realizar compras de productos de consumo masivo. Estos establecimientos cuentan con diversos servicios categorizados en diferentes secciones de productos, tales como limpieza, cosméticos, perfumería, abarrotes, bebidas, perecederos, textil entre otros. De tal manera este canal se convierte en uno de los principales medios de conexión entre el fabricante y el consumidor. |
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De tal manera este canal se convierte en uno de los principales medios de conexión entre el fabricante y el consumidor.The retail distribution channels are currently made up of Stores, Minimarkets, Superetes, Supermarkets, Department Stores, Specialized Stores and Hypermarkets, where a large number of people converge to make purchases of consumer products. These establishments have various services categorized in different sections of products, such as cleaning, cosmetics, perfumery, groceries, beverages, perishables, textiles, among others. In this way, this channel becomes one of the main means of connection between the manufacturer and the consumer.4. Introducción . -- 5.Tema. -- 6. Planteamiento del problema. -- 7. Formulación del problema. -- 8.Sistematización del problema. -- 9.Justificación. -- 10. Objetivos . -- 11. General. -- 12. Específicos. 13.Marco teórico. -- 14. Segmentación y mercado objetivo. -- 15. Necesidades. -- 16. Variedad de Productos. -- 17.Introducción o impulso de productos. -- 18. Factores de atracción. -- 19. Diferenciación o Posicionamiento. -- 20. Metodología. -- 21. Método. -- 22. Tipo de investigación 23. Población y muestra. -- 24. Instrumento. -- 25. Análisis de datos. -- 26.Punto de venta. -- 27.Relación Palabra-Producto. -- 28. Escala de valoración. -- 29. Aspectos relevantes del producto. 30.Análisis de los factores cognitivos y Afectivos. -- 31.Encuestas dirigidas a Supervisores de Puntos de Venta. -- 32. Conclusiones. -- 33. Recomendaciones. -- 34. Propuesta de marketing para la empresa Clean Fuller. -- 35. Propuesta de valor y estrategias para Clean Fuller. -- 36. ReferenciasDiego.Beltranc@campusucc.edu.cofredy.fandino@campusucc.edu.coclaudia.mendezl@campusucc.edu.coUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Mercadeo, BogotáMercadeoBogotáEstrategías de MarketingFactores de atracciónDecisión de compraDiferenciaciónIntroducción de productosTG 2015 MER 8147Análisis de los factores de atracción que influyen en la decisión de compra de productos de aseo para el hogar en canales Retail de la ciudad de Bogotá.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alvarado, L. (2015). Brainketing: El Marketing es Sencillo; conquistar el cerebro de las personas es lo difícil. Lima: YoPublico S.A.S.Arango, L. (20 de 03 de 2014). Repositorio Institucional Universidad Autónoma de Occidente. Recuperado el 23 de 09 de 2015, de http://bdigital.uao.edu.co/handle/10614/8424#.ViDH6Pl_OkoBuitrago, N., & Gómez, C. (2009). Marketing Sensorial. Marketing Sensorial. Envigado. Ferrell, O., & Hartline, M. D. (2012). Estrategia de Marketing. México: Cengage Learning Editores, S.A. de C.V.Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing 11 Edición. México: Pearson Educación.Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Educación.Kottler, P., & Keller, K. (2006). Dirección de Marketing. En P. Kottler, & K. Keller, Dirección de Marketing. Atlacomulco: Pearson Educación.López, B., & Pinto. (2001). La Esencia del Marketing. Barcelona: Ediciones UPC. Luna, R., & Quintanilla, I. (Agosto de 2000). Escic Market Universidad de Valencia. Recuperado el 21 de Septiembre de 2015, de Escic Market Universidad de Valencia: http://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/060130_975593_E.pdfMartinez, M. (2006). La investigación cualitativa (síntesis conceptual). 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