Plan de marketing estratégico para el emprendimiento “Makea”

La idea de negocio se gesta como un emprendimiento de carácter familiar que surge con el propósito de comercializar un producto natural y orgánico, acorde con la tendencia global de una alimentación sana. se fabrican las mermeladas de forma artesanal por las personas encargadas de esta elaboración y...

Full description

Autores:
Osorio Acuña, Karen Patricia
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/19998
Palabra clave:
Mercadeo
Recetas
Productos orgánicos
Productos naturales
Vida saludable
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Marketing
Organic products
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spelling Pinilla Moreno, Carlos AugustoRodríguez Barrero, Mario SamuelOsorio Acuña, Karen Patricia2020-08-12T15:50:29Z2020-08-12T15:50:29Z2020-07-04https://hdl.handle.net/20.500.12494/19998Osorio Acuña, K. P. (2020). Plan de marketing estratégico para el emprendimiento “Makea”. [tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional UCC. http://hdl.handle.net/20.500.12494/19998La idea de negocio se gesta como un emprendimiento de carácter familiar que surge con el propósito de comercializar un producto natural y orgánico, acorde con la tendencia global de una alimentación sana. se fabrican las mermeladas de forma artesanal por las personas encargadas de esta elaboración y se comercializan a negocios locales.The business idea is gestated as a family undertaking that arises with the purpose of commercializing a natural and organic product, in accordance with the global trend of healthy eating. The jams are made by hand by the people in charge of this preparation and they are sold to local businesses.1. Identificación del proyecto. -- 1.1. Denominación o actividad. -- 1.2 Actividad a desarrollar. -- 1.3 La Idea. -- 1.4 ¿Por qué? -- 1.5 Componente Innovador. -- 1.6 Misión del Proyecto. -- 1.7 Análisis DAFO del proyecto. -- 1.8 Análisis Externo (Contexto general). -- 1.8.1 Variables políticas. -- 1.8.2 Variables económicas. -- 1.8.3 Variables sociales. -- 1.8.4 Variables tecnológicas. -- 1.8.5 Variables ambientales. -- 1.9 Análisis Interno. -- 1.10 Síntesis DAFO y factores críticos de éxito. -- 1.11 Identificación de estrategias y acciones a desarrollar. -- 1.12 Marco de referencia. -- 2. Producto y mercado. -- 2.1 Productos: Visión General. -- 2.2 El cliente. -- 2.3 Targets. -- 2.4 El Mercado Potencial. -- 2.5 Claves de Futuro. -- 2.6 Ventaja Competitiva. -- 2.7 Proposición Única de Valor. -- 3. Plan de marketing. -- 3.1 Dafo desde el marketing. -- 3.2 Política de Producto. -- 3.3 Política de Servicio y Atención al cliente. -- 3.4 Política de Precios. -- 3.5 Política de Promociones y descuentos. -- 3.6 Política de Distribución. -- 3.7 Publicidad y Promoción. -- 3.8 Plan de acciones de marketing. -- 4. Plan de ventas. -- 4.1 Estrategia de Ventas. -- 4.2 Condiciones de Venta. -- 4.3 Plan de Ventas Anual y estimaciones de ventas. -- 4.4 Estimación de ventas. -- 5. Branding estratégico. -- 5.1 Cliente ideal. -- 5.2 Objetivos estratégicos de Branding. -- 5.3 Análisis de competencia. -- 5.4 Propuesta de valor. -- 5.5 Logo, Slogan, Color, Tono. -- 5.6 Canales de comunicación de la empresa. -- 5.7 Mecanismos de evaluación de resultados. -- 6. Marketing digital. -- 6.1 Control. -- 7. Presentación del modelo de negocio canvas. -- 8. Conclusiones finales. -- 8.1 Oportunidad. -- 8.2 Riesgo. -- 8.3 Rentabilidad. -- 8.4 Puntos Fuertes. -- 8.5 Seguridad. -- 9. Bibliografía. -- 10. Anexos.karen.osorioa@campusucc@ucc.edu.co86 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéAdministración de EmpresasIbaguéMercadeoRecetasProductos orgánicosProductos naturalesVida saludableTG 2020 ADM 19998RecipesMarketingOrganic productsHealthy productsHealthy lifePlan de marketing estratégico para el emprendimiento “Makea”Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alerta Tolima. (9 de Noviembre de 2019). Alerta Tolima. Recuperado el 16 de Diciembre de 2019, de https://www.alertatolima.com/noticias/tolima/ibague/segun-el-dane-en-ibague-existen-529635-habitantesAnuario Estadístico Municipal. (2019). 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