Análisis semiótico de la imagen de la campaña publicitaria de victoria’s secret "the perfect body"

Actualmente la sociedad está sumergida en un mundo lleno de publicidad y moda, el cual por medio de la utilización de mensajes llamativos e imágenes influyentes y seductoras logra que los seres humanos constantemente varíen su estilo de vida. Por esta razón, el presente trabajo es elaborado con el f...

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Autores:
Londoño Gallego, Erica Yojana
Jaraba Gómez, Johana Marcela
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/7301
Palabra clave:
Evolución internacional
Imagen corporativa
Identidad corporativa
Cómo se presenta la marca
TG 2018 CSO 7301
Rights
closedAccess
License
Atribución – No comercial
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description Actualmente la sociedad está sumergida en un mundo lleno de publicidad y moda, el cual por medio de la utilización de mensajes llamativos e imágenes influyentes y seductoras logra que los seres humanos constantemente varíen su estilo de vida. Por esta razón, el presente trabajo es elaborado con el fin de realizar un análisis semiótico de la imagen de la campaña publicitaria utilizada por la empresa Victoria´s Secret en el año 2014, pues esta no generó el impacto que se esperaba. Para ello, se toma como referencia el libro “Ciencia de la semiología” que expone el teórico Charles Sanders Pierce debido a que por medio del análisis y la aplicación de la traída: Objeto - Representamen - Interpretante se logra hallar elementos que contextualizan el por qué dicha imagen utilizada en esta campaña alude la anorexia como un ideal de belleza.
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Para ello, se toma como referencia el libro “Ciencia de la semiología” que expone el teórico Charles Sanders Pierce debido a que por medio del análisis y la aplicación de la traída: Objeto - Representamen - Interpretante se logra hallar elementos que contextualizan el por qué dicha imagen utilizada en esta campaña alude la anorexia como un ideal de belleza.Introducción. -- Desarrollo de la investigación. -- 1. Victoria’s Secret. La marca de los Ángeles. -- 1.1 Reseña histórica. -- 1.1.1 Evolución Internacional. -- 1.2 Imagen corporativa. -- 1.3 Identidad corporativa. -- 1.3.1 Visión. -- 1.3.2 Misión. -- 1.3.3 Valores. -- 1.3.4 Público objetivo. -- 1.4 Principales productos. -- 1.5 Los Ángeles. -- Tabla 1. -- 1.6 Campaña publicitaria “The Perfect Body”. -- Tabla 2. -- 2. Controversia. -- 3. Análisis semiótico de la imagen de la campaña “The Perfect Body”. -- 3.1 Metodología de Charles Sanders Pierce. -- 3.1.1 Cómo se presenta la marca. -- 3.1.2 Cuál es el ideal de belleza que se vende. -- 3.1.3 Cómo se vende la marca. -- 3.2 Intencionalidad del mensaje. -- Tabla 3. -- 3.3 Análisis de la imagen. -- 3.4 Representamen e Interpretante inmediato. -- 4. Conclusiones. -- 5. Bibliografía. --erica.londonog@campusucc.edu.cojohana.jarabag@campusucc.edu.coUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Sociales, Comunicación Social, Medellín y EnvigadoComunicación SocialMedellínEvolución internacionalImagen corporativaIdentidad corporativaCómo se presenta la marcaTG 2018 CSO 7301Análisis semiótico de la imagen de la campaña publicitaria de victoria’s secret "the perfect body"Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAtribución – No comercialinfo:eu-repo/semantics/closedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbBulos, S. (9 de Abril, 2015). #ImNoAngel vs Victoria’s Secret. Público. Recuperado de: http://blogs.publico.es/sandra-bulos/2015/04/09/imnoangel-vs-victorias-secret/Cáceres, S. (s.f). VICTORIA'S SECRET La curiosa historia de la exitosa marca de lencería. Estudiantes.elpais. Recuperado de: https://estudiantes.elpais.com/EPE2015/periodico-digital/ver/equipo/583/seccion/moda-y-tendenciasCasos de anorexia y bulimia aumentan 300 por ciento en 20 años. (29 de Noviembre, 2017). Recuperado de: http://www.excelsior.com.mx/nacional/2017/11/29/1204415#view-1Cuál es la verdadera belleza? Mucho más común encontrar la belleza de DOVE que la de VS. (s.f). [Foto]. Recuperado de: https://ar.pinterest.com/pin/315533517618406159/¿De dónde salen los cánones de belleza actuales?. (4 de Julio, 2017). Buho. Recuperado de: https://buhomag.elmundo.es/video/cuerpo-y-mente/canones-de-belleza/Eco, U. (2007). Historia de la Belleza. Madrid. Ed. LumenEl polémico “cuerpo perfecto” de Victoria’s Secret. (10 de Noviembre, 2014). [Foto]. Recuperado de: https://www.elespectador.com/entretenimiento/arteygente/vidamoderna/el-polemico-cuerpo-perfecto-de-victorias-secret-galeria-526803Entwistle, J. (2002). El Cuerpo y La Moda: Una Visión Sociológica. Madrid. Paidós.Freitas, Y. 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