La relación entre brand congruence, brand love y purchase intention y su impacto en el influencer marketing

Este trabajo de grado analiza cómo la congruencia entre un creador de contenido y una marca influye en la percepción del público, especialmente en la construcción del brand love, el engagement y la intención de compra. Más allá de métricas como "likes" o número de seguidores, se propone ev...

Full description

Autores:
Botero Lozano, María José
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/5799
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/5799
Palabra clave:
Influencer marketing
Brand love
Brand congruence
Brand engagement
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Influenciadores - Investigaciones
Opinión pública
Redes sociales en línea
Branding (Mercadeo)
Comportamiento del consumidor
Productos de marca
Rights
License
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