Análisis de los factores claves de la Inteligencia Artificial en la estrategia de marketing digital en la industria farmacéutica en Bogotá.

El presente trabajo de grado investiga la influencia de la inteligencia artificial (IA) en el marketing digital dentro de la industria farmacéutica en Bogotá. El estudio busca comprender cómo la IA impacta las prescripciones médicas y los procesos de marketing farmacéutico. La investigación se suste...

Full description

Autores:
Buitrago Morales, Pablo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/5792
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/5792
Palabra clave:
IA
Marketing Digital
Industria Farmacéutica
Factores Claves
Inteligencia Artificial
Marketing
658.8 Mercadeo - Administración
Industria farmacéutica - Investigaciones
Prescripciones médicas - Investigaciones
Mercadeo en Internet
Inteligencia artificial - Investigaciones
Procesamiento electrónico de datos
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Description
Summary:El presente trabajo de grado investiga la influencia de la inteligencia artificial (IA) en el marketing digital dentro de la industria farmacéutica en Bogotá. El estudio busca comprender cómo la IA impacta las prescripciones médicas y los procesos de marketing farmacéutico. La investigación se sustenta en entrevistas a profesionales del sector y un experimento diseñado para validar las hipótesis planteadas. El documento explora el estado actual del marketing digital en la industria farmacéutica, los desafíos que enfrenta, y el papel que juega la IA en este contexto. Se analizan las ventajas y desventajas de la implementación de la IA, así como los factores clave para el éxito de las estrategias de marketing digital farmacéutico. Además, se examina el impacto del marketing digital en las prescripciones médicas y la relación médico-paciente. La investigación emplea un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a trabajadores de la industria farmacéutica y encuestas a profesionales de la salud. También se llevó a cabo un plan piloto para evaluar la efectividad de un material promocional diseñado con IA. Los resultados obtenidos proporcionan información valiosa sobre el uso de la IA en el marketing digital farmacéutico y sus implicaciones para el sector.