Factores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países Latinoamericanos: México, Brasil y Chile.

El presente trabajo de grado analiza los factores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países latinoamericanos, con énfasis en México, Brasil y Chile. A través de una metodología mixta, se aplicaron 321 encuestas a consumidores de dichos países y se realizaron entrevistas a fundadoras de marcas colombianas con experiencia en internacionalización. Los resultados evidencian que atributos como la autenticidad, la sostenibilidad, la narrativa de marca y el uso de canales digitales como Instagram son fundamentales para lograr aceptación en estos mercados. La investigación aporta herramientas estratégicas tanto para el sector empresarial como para el ámbito académico, y presenta recomendaciones prácticas para marcas emergentes que buscan posicionarse en el mercado latinoamericano.

• Autores: Aristizábal Trujillo, Mariana; Galvis Cote, María Clara
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5827
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5827
• Palabra clave: Joyería artesanal; Internacionalización; Sostenibilidad; Posicionamiento; Latinoamérica; Marketing digital; 658.83 Mercadeo - Administración; Comportamiento del consumidor; Segmentación del mercado; Joyerías - Comercio - Investigación; Branding (Mercadeo); Marcas de empresas - Investigaciones
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/