Practicas sostenibles y su aporte al posicionamiento de marca en las empresas de moda en Colombia

Este estudio analiza cómo la sostenibilidad impacta el posicionamiento de marca en la moda. Usando como ejemplo a Baobab, Sajú y Antonella Farah, se muestra que prácticas visibles y coherentes fortalecen la lealtad y generan valor estratégico.

• Autores: Palacios Cardozo, Daniella; Ruiz Durán, Valeria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5809
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5809
• Palabra clave: Sostenibilidad empresarial; Posicionamiento de marca; Moda circular; Transparencia; Upcycling; 658.827 Posicionamiento (Publicidad); Marcas de empresas; Branding (Mercadeo); Productos de marca; Accesorios de vestir - Investigaciones; Comercialización de moda - Investigaciones; Industria del vestido - Investigaciones
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