Slow fashion vs fast fashion en Instagram
El sector de la moda es uno de los más contaminantes a nivel mundial. Durante los últimos años el consumo desmedido ha aumentado con ayuda de redes sociales como Instagram, la cual ha servido como plataforma para que estas empresas crezcan a pesar de que usen su compromiso social o lemas alusivos a...
- Autores:
-
Abdala Galvis, Salma Shireen Yaber
Camacho Uribe, María Gabriela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/4492
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/4492
- Palabra clave:
- Instagram
Netnografía
Slow-fashion
Fast-fashion.
658.408 Responsabilidad social
Etnografía
Sostenibilidad
Industria del vestido
Industria textil
Comercialización de moda
Comercio electrónico
Redes sociales
Desarrollo sostenible
Conservación de los recursos naturales
Protección del medio ambiente
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El sector de la moda es uno de los más contaminantes a nivel mundial. Durante los últimos años el consumo desmedido ha aumentado con ayuda de redes sociales como Instagram, la cual ha servido como plataforma para que estas empresas crezcan a pesar de que usen su compromiso social o lemas alusivos a la sostenibilidad para mercadearse cuando, en realidad, no están ejerciendo ninguna práctica o actividad que impulse y fomente este compromiso. Por consiguiente, esta investigación busca entender cuál es la actitud de los usuarios de Instagram frente al contenido compartido de sostenibilidad que hacen las marcas de slow-fashion & fast-fashion. A través de la netnográfía, se analizaron 4 marcas globales, Zara, H&M, The North Face y Patagonia. Los resultados obtenidos permitieron identificar cual es la actitud de los usuarios frente a las publicaciones sostenibles de las marcas y además, cómo las empresas pueden usar Instagram de una forma más consciente para el planeta y el consumidor. |
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Por consiguiente, esta investigación busca entender cuál es la actitud de los usuarios de Instagram frente al contenido compartido de sostenibilidad que hacen las marcas de slow-fashion & fast-fashion. A través de la netnográfía, se analizaron 4 marcas globales, Zara, H&M, The North Face y Patagonia. Los resultados obtenidos permitieron identificar cual es la actitud de los usuarios frente a las publicaciones sostenibles de las marcas y además, cómo las empresas pueden usar Instagram de una forma más consciente para el planeta y el consumidor.Revisión de la literatura; Moda sostenible y “fast-fashion”; La moda sostenible y sus investigaciones ;Instagram y la comunicación de las marcas sobre sostenibilidad; La actitud y sus tres componentes; Metodología; Enfoque de la investigación; Diseño de la investigación; Análisis de resultados; Estrategias implementadas por las marcas dentro de Instagram con respecto al compromiso de estimular el desarrollo sostenible; Zara; H&M; The North Face; Patagonia; Insights que se producen en Instagram alrededor de las publicaciones de las marcas de “slow-fashion” y “fast-fashion”; Comparación de los datos recolectados de las marcas seleccionadas de fast-fashion y slow-fashion.Administrador de EmpresasPregrado77 páginasapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Abierto (Texto Completo)Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2InstagramNetnografíaSlow-fashionFast-fashion.658.408 Responsabilidad socialEtnografíaSostenibilidadIndustria del vestidoIndustria textilComercialización de modaComercio electrónicoRedes socialesDesarrollo sostenibleConservación de los recursos naturalesProtección del medio ambienteSlow fashion vs fast fashion en InstagramTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecAdministración de EmpresasColegio de Estudios Superiores de Administración - CESALICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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